Тут флейм - это когда на одну тему много сообщений послано. Вот спросишь ты где автосервис киа в Киеве - ответят 2-3 человека, - это не флейм. А вот спросишь рулёз ли ауди и почему - ответят 15 человек, потом начнется дискуссия на разные темы - это флейм.
Аналогия с "пламенем" есть: если сообщение порождает флейм - значит из искры разгорается пламя!